品牌故事如何让人产生共鸣
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ESG营销新范式:品牌如何用“可持续故事”赢得人心?成为品牌忠诚的支持者与传播者。例如,Patagonia的纪录片《The Fisherman’s Son》讲述其环保材料如何帮助渔民社区,引发观众对海洋保护的情感共鸣;耐克的“Move to Zero”系列广告聚焦运动员的可持续生活实践,将品牌理念融入个人故事。再例如,乐高的“Play Reponsible”计划后面会介绍。
章泽天出任TOD'S品牌大使,背后有何「玄机」?与品牌故事的共鸣、对品牌价值观的认可正在成为越来越重要的消费决策动因。在奢侈品行业,这样的趋势格外明显。炫耀性消费式微,消费者说完了。 如何更好地实践环保和可持续性…9月21日,TOD'S官宣章泽天出任品牌大使,这样一个出乎意料的动作一石激起千层浪。毕竟章泽天既不是流量说完了。
华硕无畏 16 酷睿版联名《凸变英雄 X》:时尚全能,打破不可能以及个体如何超越自身极限的故事展现,引发了很多观众的共鸣。而对于喜欢这部新番的朋友来说有一个好消息,就是华硕无畏笔记本家族和《凸变英雄X》联动了。我们知道,华硕无畏家族一直以来以“自信强大,无畏自我”的品牌精神内核吸引了众多Z 世代青年用户,对于他们而言,无畏好了吧!
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